Rock in the middle (RITM) è un progetto comunicativo sul web, nato nel 2006, che si propone come spazio interattivo, capace di esprimere e far esprimere al meglio le potenzialità che un territorio come l’Appennino e i suoi riders possiedono.
RITM concentra la sua attenzione soprattutto nella macroarea degli action sports, con particolare riferimento allo snowboard per quanto riguarda il periodo invernale, mentre nel periodo estivo si dedica principalmente allo skate e al downhill. L’assenza di particolari barriere nel trattare i diversi argomenti favorisce lo scambio tra bacini di utenze diverse attraverso l’interesse e la condivisione di un contesto comune che si distingue per originalità, potenzialità e passione.
Ad oggi rockinthemiddle.com rappresenta il canale informativo e divulgativo di riferimento della scena snowboard freestyle appenninica, godendo l’appoggio dei principali snowparks SWUP the park, Snowpark Cimone e di tutti i riders locali di rilievo.
RITM è un progetto in movimento, una sorta di “work in progress” in continua evoluzione, che cambia la sua forma ed il suo contenuto con il passare del tempo e a seconda del contesto in cui si trova. Vuole migliorarsi continuamente e per questo ha scelto come fattore distintivo del suo operato: l’innovazione, la crescita e la comunicazione.
RITM (Hi)Story
‘Rockin’ the middle’ nasce, durante l’inverno 05/06, dall’idea di realizzare un video di snowboard totalmente indipendente, girato per la maggior parte sulle montagne Appenniniche ed in particolare negli snowparks Alienpark e Swup, con lo scopo di dar luce ad una “scena” ancora poco considerata, che si trasforma, crescendo di anno in anno, migliorando sia a livello di strutture che a livello di riding.
Per distribuire e diffondere il video realizzato, prende vita l’omonimo sito (rockinthemiddle.com), nel quale cominciamo a raccontare, attraverso le parole, le immagini, i movimenti e la partecipazione, prima gli inverni e poi le estati dell’Altopiano delle Rocche, a partire dalla stagione 2006/2007, così avversa dal punto di vista meteorologico, ma comunque coinvolgente e ricca di emozioni.
La carenza di neve è stata certamente una costante di tutto quell’inverno. Ognuno di noi si è aggrappato a quel poco che aveva, cercando di valorizzare al massimo ogni attimo, ogni spot, ogni nevicata e tirando fuori un’inaspettata grinta e inventiva, che ha reso possibile l’uscita del secondo video della produzione: ‘Watch out! RockS in the middle’.
Watch out! è stato un grande successo e il merito va tutto ai nostri lettori che ci hanno seguito e supportato in questi anni e ai gruppi musicali che hanno creduto nel nostro progetto arricchendolo con le loro canzoni.
L’anno seguente RITM non si ferma e prosegue nell’esplorazione dell’Altopiano delle Rocche, che dimostra di non aver ancora esaurito le sue risorse, anzi si rivela quanto mai dinamico e ricco di ispirazione. La crew, sempre alla ricerca di spot originali e innovativi, si è mossa tra cave abbandonate e boschi, scontrandosi con i propri limiti e riscoprendo tra paure e soddisfazioni il vero gusto di fare snowboard.
Dagli stessi principi ed ideali di Watch Out! prende, quindi, vita ‘Be Soft’, il terzo e ultimo video della produzione che ottiene più di 8000 download dal sito, 1000 copie stampate e l’inserimento in allegato su una rivista nazionale (Sequence DVD Mag) con 10.000 ristampe. Inoltre Be Soft oltrepassa le alpi facendo parlare di sé anche all’estero, grazie alla pubblicazione su freecaster.tv e a varie review su portali e riviste internazionali.
Questi risultati non sono solo merito nostro, ma di tutte le persone che hanno voluto percorrere questa strada insieme a noi a partire da tutti i gruppi musicali con cui abbiamo lavorato (Fru!t, Volcanoman, Fake P, Danny Fingerflipz, Giulio Maresca e Fabio ‘ESP’ Sestili, Annie Hall, Miss Steak, The Popopopops, Gonzo 48k, Babylonia, Timid Tiger, Daniele Conti e Fabio Fioravanti), fino ad arrivare a voi che sempre più numerosi ci leggete, ci scrivete, ci date consigli e critiche, contribuendo attivamente alla nostra crescita.
Attualmente il gruppo di lavoro sta crescendo e si sta evolvendo per dare spazio a nuovi progetti ed iniziative di cui certamente sentirete parlare prossimamente…
Stay tuned!
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